La viande n'est pas faible mais la communication est

À l'approche de l'accord de libre-échange entre l'Union européenne et le Mercosur, une question cruciale se pose: pourquoi le Brésil, l'un des plus grands exportateurs agricoles du monde, n'a-t-il pas communiqué efficacement sur le progrès de son agriculture durable? 

L'absence d'une stratégie de communication claire et transparente sur les pratiques agricoles au Brésil a constitué un point d'intérêt, en particulier en ce qui concerne sa réputation internationale. 

Au lieu de promouvoir leur agriculture de manière proactive par rapport aux normes environnementales et sanitaires, le Brésil se met souvent en position défensive, répondant aux critiques, mais sans présenter systématiquement ses politiques et innovations durables. Il en résulte un scénario où l'image du pays est souvent associée à des pratiques de production dommageables pour l'environnement, telles que l'utilisation de pesticides interdits dans l'Union européenne, ou l'absence de de rigueur dans les contrôles de santé, tels que la grande fraude impliquant les entreprises de viande.

Mais pourquoi le Brésil ne se prépare-t-il pas correctement à faire face à ces critiques, en présentant des données et des preuves de son attachement à la durabilité? 

Une partie du problème peut être l'absence d'une stratégie coordonnée de communication internationale sur les pratiques agricoles, qui démystifiera les perceptions négatives et mettra en évidence les progrès du pays. 

Au lieu de cela, le gouvernement et les secteurs productifs semblent s'attendre à une approche réactive, en répondant aux accusations au fur et à mesure qu'elles surgissent, mais sans prévoir les questions qui se posent inévitablement dans les négociations commerciales. 

La position défensive, souvent caractérisée par l'absence d'un récit convaincant sur la modernisation et la durabilité du secteur, nuit au Brésil, en particulier par rapport à d'autres pays, tels que ceux de l'Union européenne, qui encouragent vigoureusement leurs politiques de santé environnementale et agricole. 

Pour faire face plus efficacement aux obstacles et aux différends commerciaux, le Brésil devrait adopter une attitude plus proactive, plus transparente et plus axée sur la diffusion de ses bonnes pratiques et innovations dans le secteur agricole, réaffirmant son attachement à la durabilité mondiale et à la sécurité alimentaire.

La communication efficace sur l'agriculture durable au Brésil est extrêmement importante, notamment dans le cadre des négociations sur l'accord de libre-échange entre l'Union européenne et le Mercosur. Le Brésil, qui est l'un des plus grands exportateurs agricoles au monde, a un énorme potentiel pour mettre en évidence ses pratiques agricoles responsables et novatrices, mais ne communique malheureusement pas clairement et systématiquement ces résultats. 

L'absence d'une stratégie de communication internationale coordonnée a donné lieu à un scénario où le pays est souvent vu d'un point de vue négatif, associé à des pratiques préjudiciables à l'environnement et à la santé publique, telles que l'utilisation des les pesticides interdits et le manque de rigueur dans les contrôles sanitaires.

Au lieu d'anticiper les problèmes et de mettre en évidence leurs efforts en matière de durabilité, le Brésil est constamment sur la défensive, ce qui permet aux perception négative de l'agriculture nationale pour gagner en force. Pour inverser cette situation, le Brésil doit adopter une attitude plus proactive, en investissant dans une communication transparente qui renforce ses politiques de développement durable, ses bonnes pratiques agricoles et ses innovations dans le secteur. 

Ce n ' est qu ' ainsi que le pays pourra renforcer son image sur le marché mondial et veiller à ce que ses pratiques agricoles soient reconnues comme faisant partie d ' une solution aux défis mondiaux de la sécurité alimentaire et de la préservation de l ' environnement.

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Juliana Grazini - 12/6/2024

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