Juliana, muito mais do que uma campanha

Juliana é uma série sobre mulheres portuguesas que mantém as tradições culinárias portuguesas, que faz parte da campanha de lançamento de sopas tipicamente portuguesas.

O intuito do grupo português, Jerónimo Martins, da rede de supermercados Pingo Doce foi abordar a Dieta Mediterrânica como um dos padrões de alimentação saudável.

Como é descrito no site da agência de comunicação que dirige o projeto, “O projecto assenta em três pilares: científico, pedagógico e comercial. Na vertente científica destaca-se a realização da conferência “Dieta Mediterrânica à Portuguesa”, agendada para o Pátio da Galé, no Terreiro do Paço, com a curadoria científica da Universidade do Porto.”

“Juliana é um nome que presta tributo às mulheres, porque foram elas que na tradição mediterrânica aprimoraram e passaram o conhecimento gastronómico português. Mas é também uma forma de cortar os legumes, tão importantes na Dieta Mediterrânica, o nome de uma sopa com mais de 2 séculos com grande valor nutricional e – descobrimos no terreno – o nome de um peixe com que em Peniche se fazem umas belas caldeiradas.”

“Em busca dos segredos da Dieta Mediterrânica à portuguesa, Juliana apresenta um documentário filmado por todo o País (Portugal), de autoria da produtora Bro, que viaja às tradições da nossa cozinha. “É uma documentário poderoso sobre a relação dos portugueses com o território e com os ingredientes, com os segredos da cozinha, com a frugalidade e o poder da criatividade, com a partilha à mesa. É-nos trazido através da história e sabedoria de 8 mulheres, que preparam cada uma delas uma sopa e documentam aquilo que é a essência da Dieta Mediterrânica à portuguesa”.”

“Juliana” contou também com uma exposição de fotos, com o olhar de Luís Mileu. Junto à exposição havia um “food-truck Juliana”, onde os visitantes podiam experimentar as “sopas genuinamente portuguesas”.

O todo faz parte da companha de lançamento da marca Juliana com 6 tipos de sopas à venda no Pingo Doce.

A campanha global foi produzida pela Bro, com realização de Pedro Patrocínio. A série de beauty-shots das sopas, e a produção fotográfica, foram produzidas pela Slow Studio de Nuno Correia.

“Juliana vai chegar ao ponto de venda e ao universo digital, com site próprio, receitas e campanhas nativas. A Netmais foi o parceiro que desenvolveu o website Juliana.”

Maravilhosa campanha! Muita arte envolvendo história, patrimônio, heranças culinárias, a dieta mediterrânea, e mostrando que o setor da distribuição pode e deve ser um educador e promotor de bons hábitos alimentares.

Publicidade e comunicação podem e devem se engajar cada vez mais com os desafios sociais da alimentação.

Juliana Grazini – Paris, 23 de fevereiro de 2021.

Fonte: https://www.born.pt/pt/work/juliana-jeronimo-martins-/-pingo-doce-comunicacao-global/99

Saiba mais sobre o projeto : https://www.facebook.com/julianaaserie/

Assista à série : https://youtu.be/Jg20z-Y5zBs